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As cores:
O que percebemos e entendemos como cor é a impressão variável
dos raios luminosos nos órgãos visuais; O que determina a percepção
de cor que cada indivíduo tem é a presença de fotopigmentos
no olho, esses se sensibilizam de forma distinta diante de diferentes comprimentos
de onda que cada nuance de cor apresenta, as diversas espécies de seres
vivos percebem as cores de maneira diferente, nos seres humanos por exemplo,
a mulher costuma perceber uma maior nuance de cores do que os homens.
As cores e suas nuances estimulam o cérebro de maneira distinta. Existem
cores quentes como o vermelho e o amarelo e frias como o azul e o verde. As
cores ainda podem passar outros estímulos e percepções
como os de peso, excitação, alívio e podem ser até
opressivas. O órgão visual costuma ser predominante em relação
aos outros órgãos de sentido do ser humano, justamente por esse motivo
a cor exerce tanta influência com relação ao humor e até
ao consumo. Os profissionais de comunicação e
marketing devem atentar sobre suas funções específicas,
elas devem ajudar na clareza da mensagem que será transmitida, reforçar
a mensagem e levar a ação proposta. O profissional deve além
de conhecer os efeitos das cores ter em mente o target a ser atingido, o efeito
desejado e sempre lembrar que traços culturais podem distorcer uma ótima
peça de comunicação em uma piada ou mesmo uma ofensa.
As cores quentes como o vermelho (desejo e apetites), amarelo (comunicação),
laranja (gula, apetite) são largamente utilizadas por redes de lanchonetes
e restaurantes em suas logomarcas e nas paredes de suas lojas. Cores frias como
azul (tradição) e verde (esperança), ao contrário,
acalmam e podem fazer juntamente com outros fatores de um ambiente com que o
cliente passe mais tempo no interior de uma loja, por exemplo. Peças
publicitárias e ambientes de marketing podem combinar gradativamente,
e em acordo com o efeito desejado, cores quentes e frias. Na Web o azul parece
ser uma cor mágica, reparem a quantidade de grandes sites e portais que
utilizam esta cor em suas interfaces. O preto e o cinza juntos ou separados
podem remeter a uma idéia de elegância, de ambiente refinado. A
cor Branca passa pureza, sinceridade e limpeza. O vermelho nos remete à
paixão, força, sexo. O violeta lembra filosofia, igreja, antiguidades
e pode ser percebido como refinamento.
Para referenciar o texto:
Autor: Dennys M. C. Monteiro.
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